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Monthly Archive for mai, 2009
Plébiscités par la presse professionnelle pour leur produit capillaire Nutricerat, les laboratoires Ducray ont sollicité Pool // pour réaliser une annonce presse et créer l’événement autour de leur produit phare.
En réponse à cette demande et pour une cible d’envergure internationale, l’agence a traité le produit comme une véritable star de cinéma, à l’aide de codes spécifiques : fond noir, lumière du projecteur… une véritable mise en scène !
Le produit est sublimé et, par là même, le cheveu l’est aussi !
L’annonce a également été déclinée sous forme d’animation, dans laquelle le projecteur s’allume sur le produit « star ».
Pour s’ouvrir à de nouveaux marchés, Diagamter, réseau de franchisés spécialisés en diagnostics immobiliers, tenait à faire évoluer son image. Plus de modernité, plus de simplicité et d’impact à la lecture, la nouvelle charte graphique conçue par l’agence impose, à cette occasion, une véritable rupture avec le passé.
Rupture également de ton avec une campagne média en presse professionnelle qui tend à rappeller l’importance du diagnostiqueur dans le métier. Face à un nombre croissant d’intervenants sur le secteur, Diagamter a demandé à l’agence de concevoir une campagne « humaine » qui permette d’évoquer le métier avec fraîcheur et décalage.
Drôles, surprenants, les visuels font des diagnostiqueurs des super-héros ordinaires.
Un positionnement innatendu et réellement différenciant dans un secteur qui peine à trouver les mots pour qualifier ses offres et son propre métier.
Diagamter s’impose désormais comme la première « marque », au sens purement publicitaire du terme, et évolue vers le contrôle en complément du diagnostic immobilier.
Assurément, l’avenir d’un marché qui, à peine mature, tend déjà à se banaliser.
